Córdoba es netamente audiovisual

Informe sobre tendencias de consumo de medios: radio y televisión.

Desde los inicios  del 2005, comenzó a perfilarse una tendencia inédita en la Argentina tomando sustentabilidad y forma definitiva en el mes de Junio de 2008 cuando la empresa IBOPE SA publicó las mediciones de radio correspondientes al primer semestre. Lo que era una sospecha intuitiva, pero a la vez reflejada por consultoras privadas, se plasmó por primera vez en datos concretos a partir de las herramientas brindadas por la misma IBOPE para poder comparar cuantitativamente cuánto es la radio y cuánto la televisión.Si bien, tanto la TV como la Radio son medios distintos, lo que tienen en común es su objetivo, ampliar cada vez más la cantidad de personas que los consumen.El valor del punto rating, es el disparador de la posibilidad concreta de comparación de dos medios que antiguamente no competían, siempre fue la mañana de la radio y la tarde noche de la televisión.Al analizar, siempre con las herramientas que IBOPE S.A. publica en su sitio web, podemos ver cómo la televisión matutina ha ganado espacio y sorprendentemente compite de igual a igual con la radio.IBOPE considera como unidad de medida al punto rating cuyo valor unitario para la radio es de 13.095 oyentes y para la TV 13.037 televidentes.Es decir que si una empresa de radio tiene 12,86 puntos de rating, el total de su audiencia se deduce matemáticamente multiplicando la suma total de su medición por el valor unitario del punto rating (12,86 x 13.095). La misma metodología es aplicable a la televisión.A partir de estos elementos las distintas empresas de comunicación confeccionan combinaciones numéricas que determinan segmentos etareos, socio económico y otras variables  buscando valores favorables a los que denominan "mediciones de elaboración propia". Todos los  resultados son relativos con una sola excepción, que es la que da el patrón general y absoluto de medida: el punto rating.La posibilidad de la valoración cuantitativa que ofrece la empresa IBOPE nos permite desarrollar el cuadro siguiente:

RATING EN LA MAÑANA CORDOBESA

Período: Lunes a viernes | julio 2009

Universo: Todos los horarios, todas las edades, ambos sexos, todos los niveles socioeconómicos.

Si tomamos el estudio  recientemente realizado por la consultora Delfos, sobre un universo de 500 personas (la misma metodología de las encuestas pre-electorales) y publicada por la Revista "Punto a Punto", el panorama da un vuelco aún más favorable para la televisión. Según lo aportado por los Cordobeses su simpatía por la televisión matutina casi logra superar al antiguo hábito radiofónico.Si se suman las emisoras radiales, entre todas, logran superar escasamente  la medición cuantitativa de la televisión, pero lo que queda claro con estos datos es que ya no hay un solo jugador fuerte en la captación de oyentes, ahora hay dos. "Juntos" y "El Show de la Mañana".Detallamos a continuación los cuadros de la encuesta  de referencia que certifican aún más nuestro pensamiento sobre la Córdoba audiovisual:

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Qué piensan y consumen los Cordobeses: ·Investigación sistemática, cuantitativa, sobre indicadores vinculados a evaluación de situación, expectativas, gustos y preferencias, hábitos de consumo y referentes sociales en la ciudad de Córdoba ·Relevamiento sobre unidades muestrales de análisis, tomadas del universo constituido por habitantes de la Ciudad de Córdoba mayores de 18 años. ·Encuesta Directa, Individual, y Domiciliaria. ·Muestreo probabilístico, polietápico, consistente en selección de radio censal-fracción censal-manzana de residencia-hogar de residencia. El nivel final de selección fue ajustado por cuotas de Sexo y Edad de acuerdo a ·parámetros censales. Tamaño de la muestra: 500 casos efectivos por acción. ·Planillas individuales con interrogantes abiertos, cerrados y de múltiple opción. ·El relevamiento se realizó entre los días 3 y 6 de noviembre de 2009 ·Con una confiabilidad del 95,5 el cálculo arroja un error de muestreo de + - 3 ·Dirección del proyecto: Luis Dall'Aglio ·Diseño de instrumentos, edición de informe y coordinación ejecutiva: Lic. Norman Berra ·Coordinación y supervisión de campo: Daniel Petoletti ·Procesamiento de datos: Lic. Norman Berra-Lic. Patricia del Pino. Delfos - Investigaciones de Mercado y Estudios de Opinión Pública. Rivadavia 85 4º 10 y 11. Edificio Crillón – Córdoba, Argentina.Tel: (0351) 526-1127 / 1108 .E-mail:  Esta dirección de correo electrónico está protegida contra spambots. Usted necesita tener Javascript activado para poder verla.  ;  Esta dirección de correo electrónico está protegida contra spambots. Usted necesita tener Javascript activado para poder verla.  Sitio web: www.delfoscba.com.ar